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1. Januar 1970 | Manuel Klabacher
5 Tipps für deine DOOH Kampagne
Die Buchung einer DOOH (Digital Out-of-Home) Kampagne erfordert sorgfältige Planung und Überlegungen, um deinen Erfolg zu gewährleisten. Hier sind die fünf wichtigsten Punkte, die du bei der Buchung deiner DOOH-Kampagne beachten solltest:
1. Klare Ziele:
Definiere die Ziele deiner Kampagne und die wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) von Anfang an. Egal ob es um Markenbekanntheit, Produktwerbung oder die Lenkung von Fußgängerverkehr zu einem physischen Standort geht.
2. Zielgruppe und Standort:
Beachte, dass DOOH ein "One-to-Many" Medium ist. Das Targeting funktioniert nicht wie in der Online-Welt. Dennoch kannst du Daten und Erkenntnisse nutzen, um stark frequentierte Gebiete und Standorte zu identifizieren, die den Gewohnheiten und Vorlieben deiner Zielgruppe entsprechen.
3. Ansprechende Sujets
Stelle sicher, dass deine Sujets kontext-abhängig gestaltet sind. Hallte die Botschaft knapp und verständlich, da die Zuschauer möglicherweise nur begrenzte Zeit haben, um die Informationen zu verarbeiten. Binde visuell ansprechende Elemente ein, um Aufmerksamkeit zu erregen, und stelle sicher, dass der Inhalt für die Bildschirmgröße und Platzierung geeignet ist. Beachte auch, dass manche DOOH-Standorte auf Straßenebene keine Animationen erlauben.
4. Anzeigenplanung und Häufigkeit:
Plane die Zeit und Häufigkeit deiner DOOH-Anzeigen sorgfältig. Berücksichtige Spitzenzeiten, Tage oder spezielle Veranstaltungen, bei denen deine Zielgruppe wahrscheinlich anwesend sein wird.
5. Messung und Analyse:
Implementiere ein robustes Mess- und Analyse-System, um die Leistung der Kampagne zu verstehen. Lasse dich nicht von unrealistischen Planungsmetriken täuschen und bedenke immer, dass die gebuchten Kontakte nur eine potenzielle Reichweite darstellen. Es ist entscheidend, die Kampagne auch nachträglich zu messen, um zu verstehen, wie hoch die tatsächliche Reichweite wirklich war. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung unabhängiger Messdienstleister wie z.B. Brightscope. Durch die Analyse der Daten kannst du Einblicke in die Effektivität deiner Kampagne gewinnen und datengesteuerte Entscheidungen für zukünftige Verbesserungen treffen.
Indem du die Punkte sorgfältig berücksichtigst und deine Strategie bei Bedarf anpasst, kannst du die Wirkung deiner DOOH-Kampagne maximieren und die gewünschten Ergebnisse erzielen.
1. Klare Ziele:
Definiere die Ziele deiner Kampagne und die wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) von Anfang an. Egal ob es um Markenbekanntheit, Produktwerbung oder die Lenkung von Fußgängerverkehr zu einem physischen Standort geht.
2. Zielgruppe und Standort:
Beachte, dass DOOH ein "One-to-Many" Medium ist. Das Targeting funktioniert nicht wie in der Online-Welt. Dennoch kannst du Daten und Erkenntnisse nutzen, um stark frequentierte Gebiete und Standorte zu identifizieren, die den Gewohnheiten und Vorlieben deiner Zielgruppe entsprechen.
3. Ansprechende Sujets
Stelle sicher, dass deine Sujets kontext-abhängig gestaltet sind. Hallte die Botschaft knapp und verständlich, da die Zuschauer möglicherweise nur begrenzte Zeit haben, um die Informationen zu verarbeiten. Binde visuell ansprechende Elemente ein, um Aufmerksamkeit zu erregen, und stelle sicher, dass der Inhalt für die Bildschirmgröße und Platzierung geeignet ist. Beachte auch, dass manche DOOH-Standorte auf Straßenebene keine Animationen erlauben.
4. Anzeigenplanung und Häufigkeit:
Plane die Zeit und Häufigkeit deiner DOOH-Anzeigen sorgfältig. Berücksichtige Spitzenzeiten, Tage oder spezielle Veranstaltungen, bei denen deine Zielgruppe wahrscheinlich anwesend sein wird.
5. Messung und Analyse:
Implementiere ein robustes Mess- und Analyse-System, um die Leistung der Kampagne zu verstehen. Lasse dich nicht von unrealistischen Planungsmetriken täuschen und bedenke immer, dass die gebuchten Kontakte nur eine potenzielle Reichweite darstellen. Es ist entscheidend, die Kampagne auch nachträglich zu messen, um zu verstehen, wie hoch die tatsächliche Reichweite wirklich war. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung unabhängiger Messdienstleister wie z.B. Brightscope. Durch die Analyse der Daten kannst du Einblicke in die Effektivität deiner Kampagne gewinnen und datengesteuerte Entscheidungen für zukünftige Verbesserungen treffen.
Indem du die Punkte sorgfältig berücksichtigst und deine Strategie bei Bedarf anpasst, kannst du die Wirkung deiner DOOH-Kampagne maximieren und die gewünschten Ergebnisse erzielen.
